三一集团

行业:设备制造/进出口/机械制造

客户背景

三一重工成立于1994年,业务覆盖全球150多个国家和地区,是中国最大、全球第五的工程机械制造商,也是全球最大的混凝土机械制造商。


客户诉求:

? 因疫情影响,应对国际化战略及国际展会线上数字营销的需求;

? 重塑传统营销模式,构建全新营销活动体验,开拓市场营销新思路的需求;

? 线下,实现品牌新零售业务转型的需求。

解决方案

第一步:通过官网重构,提升用户交互体验,构建全新流量入口,并升级三一集团国际化品牌形象;

第二步:通过搭建数字化营销管理平台,重塑传统营销模式,构建全新营销活动体验,提升转化率。 

l  设计开发宝马展专题站落地页

l  展会线上专题页面实时更新,动态传递展会最新进展


l  精细化页面内容匹配,有效实现营销自动化


l  会场产品展示引导与商城联动,优惠券形式,精准引流并实现销售转化


l  通过签到、积分抽奖、积分兑换、分享海报方式形成用户列表,聚集流量



效果反馈

l  2020线上宝马展活动交易额突破234.89亿,实现工程机械行业数字化营销新突破; 

l  官网年度访客超500万人,全年浏览量同比增长10%,跳出率下降15%

l  全球72小时不间断直播,覆盖190个国家和地区,直播曝光超3200万人次;

l  三一集团公众号矩阵粉丝突破102万+,短视频账号矩阵粉丝突破58万+

l  全年累计157场直播,直播观看量828万人次,累计直播粉丝31.16万

l  线下参观,线上互动交流,展会动态实时传递,信息传播多渠道,宣传营销双收获。

客户评价

中企根据三一集团平台的营销战略及模式进行整体规划,构建了符合三一集团宝马展的综合数字营销平台,该平台对展会线上数字介质进行全面系统的管理,将三一重工重型机械设备产品,以生动形象还原应用场景,有效拉动用户体验;

同时,借助全渠道营销矩阵,全链条打通,助力三一实现品效协同。

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